沁园“善之水”: 引领互联网时代消费升级潮流

作者: 家居装修  发布:2019-11-22

当前,我国经济增速趋于平缓,但互联网产业却成为这个时代最具动力的发展引擎,于是包括净水器在内的传统产业开始对其趋之若鹜。“互联网+”,跨界,众筹等多元化的发展方向都彰显着整个行业孕育着巨大的市场商机。在这样的背景下,专注净水设备18年的沁园启动“善之水”公益促销行动,从关注儿童饮水健康入手引领互联网时代消费升级潮流,并率先在净水行业实现了从“产品运营”到“服务运营”转型,实现互联网思维的创新升级。

当前经济增速持续下行,新增购买支撑动力不足,对我国家电行业形成较大的压力。然而,净水产品逆市增长,据中怡康预计,2016年预计净水设备市场规模达1192万台,293亿,同比分别增长19%,29%。虽然目前净水行业蓬勃发展,市面上的净水器品牌接近260余家,但排名前5的品牌占据了市场85%的份额,行业马太效应加剧。可以预见,未来缺乏新意、价格昂贵、脱离用户需求的净水产品将逐步被市场淘汰。

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消费升级,“善之水”将产品做到消费者心里去

“我们认为,将来的净水器产品会向着简便、高质、低价化演变,这或许会成为产品成败的标准。”净水行业领导品牌沁园相关负责人向记者这样表示。据悉,面对行业形势的不断变化,沁园主动出击,在不断用技术创新和模式创新打造核心竞争力的同时,还启动“善之水·纯净儿童节”公益促销行动引领又一轮净水行业品质革命。

随着经济的发展,人民生活水平的提高,更多的人越来越不满足于基本的生活需求,开始追求健康以及生活品质的提高。在消费升级的新趋势背景下,市场已经由单纯的产品竞争转变为满足消费者需求的价值竞争。而当下净水行业逐渐同质化的产品已经脱离了消费者的需求。要改变这种状态,净水器厂家必须要向现代化营销转变,利用好互联网,分析好现下消费者的真正需求,将产品做到消费者心里去。

不可否认的是,净水器行业如果要寻求更大发展,一方面要做好各自产品、打造品牌,另一方面也要唤醒用户健康饮水意识,培育用户的使用习惯。沁园从让孩子远离饮用水污染危害,为孩子创造健康成长的安全饮水环境出发,启动“善之水·纯净儿童节”公益促销活动,用切切实实的让利掀起消费抢购风暴,以高质量产品引领行业品质提升。就拿此次活动的主力机型QR-RP-400A净水机来说,该产品拥有400G优质反渗透膜、双泵驱动、滤芯寿命监控系统、无罐技术等,在保证出水纯净的基础上,简化更换滤芯操作,让用户尽情享受纯净生活。

沁园启动的“善之水·纯净儿童节”公益促销行动便是这一理念的真实写照。由于儿童各项身体机能发育不是很健全,这对水质的要求更高,而日益加剧的水污染已经对儿童的成长发育造成严重威胁,沁园的此次公益促销行动便通过关注儿童饮水健康找准消费者“痛点”,贴合当前消费形势,打造以家庭为单位的终端饮水健康防线。行业专家表示,沁园此次行动通过唤起人们的饮水健康意识助力行业消费转型升级,是当前供给侧改革下指导消费的一个很好形势与行业案例。

据悉,沁园旗下20余款净水机产品经过SGS检测,均不含有双酚A。SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构,是全球公认的质量和诚信基准,其检测结果无疑具有极高的权威性。此外,沁园也率先在净水行业实现了从“产品运营”到“服务运营”的转型,以互联网思维采用机器免费、只收取服务费,将家庭日常净水使用费用降至原来的三分之一。专注净水设备18年的沁园正在颠覆整个行业,以创新升级的实际行动推动着整个净水行业良性健康发展。

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