巨幅广告预示奥克斯要搞事情!标语内容引热议

作者: 家居装修  发布:2020-03-14

日前,北京、广州、郑州、杭州、南京、成都等全国6大重点城市的核心商圈大屏上相继发布了一则“谁导演2019空调市场”的巨屏广告,画面配有隐约可现的江南建筑轮廓,奥克斯空调品牌logo赫然醒目。一时间,这则属于奥克斯空调的广告引起了大家的猜想。

此次发布会的另外一个亮点便是黄渤。会上,黄渤以奥克斯空调形象代言人的身份出现,将现场气氛再次推向高潮。作为大众公认的演技派,黄渤在现场表示,与奥克斯携手,就是选择了与踏实、靠谱的队友同行。从艺至今,一路走来,始终的念头就是出优品、出精品,拿好作品回馈所有人的支持和信赖。

奥克斯空调是行业公认的“互联网销售第一品牌”,也是其品牌独一无二的标签属性。因此,从互联网属性的角度出发,该地点或是与奥克斯一样拥有“互联网属性”的地方。乌镇乃江南六大古镇之一,是一座拥有六千余年悠久历史的水乡古镇,却因为被选为“世界互联网大会”举办地且成为永久会址而声名鹊起。

除了启用全新形象代言人黄渤,奥克斯还在发布会上发布了以新工具,新产品和新营销为主要内容的定位支撑体系。据奥克斯家电集团总裁冷泠介绍,目前奥克斯通过数字化手段对新品牌定位的进行智能化的落地支撑,从工厂到物流、仓储的布局均可实现可视化,一键可控,操作简便的 APP 深得经销商的赞许。而奥克斯家电集团副总裁古汤汤和徐重,针对新定位,分别阐述了高品质战略下的新智造和新营销方式及广告投放。

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对于奥克斯而言,产品品质则是其制胜的法宝。自成立之初,奥克斯便将品质放在首位,始终秉承 " 品质是基石,创新是灵魂 " 的企业理念,不断践行品质升级,连续斥巨资建设新的智能制造基地和研发中心,以雄厚的技术实力实现产品品质全面提升;发布以品质空调选购新标准为主要内容的品质白皮书,开展新一轮的 " 品质革命 ";基于对产品品质的自信,行业首推 " 使用 60 天无理由退货 " 售后服务……作为五度荣膺 " 品质标杆 " 的企业,奥克斯通过一系列成功举措有效撬动了品牌张力以及消费者对品牌的信赖度。另外,奥克斯与中国南北极考察队合作长达 9 年,拥有 " 极地品质 " 称誉的奥克斯空调此次确定品牌新定位可谓 " 底气十足 "。

大屏广告透漏的信息扑朔迷离,看似明显却又难以精准锁定。但有一点可以确认,2月25日,在乌镇,奥克斯空调将必有大事发生。发布会马上就要召开了,奥克斯究竟能带来怎样的惊喜?我们不妨拭目以待!

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奥克斯空调从2010年开始“触网”,发展到如今的互联网销售第一品牌;乌镇是中国现代科技与古典文化向世界展示的一个窗口,也是中国江南文化与现代互联网的完美结合。显而易见,奥克斯和乌镇都具备“互联网基因”,发布会选址乌镇完全符合奥克斯的品牌属性。

(奥维云网副总裁郭梅德发表讲话)

第二,黄渤从驻场歌手奋斗到如今的著名演员;奥克斯空调成立至今25年,从最初的小厂发展成为如今的互联网空调销售第一品牌,两者的奋斗历程相近;黄渤始终不忘初心,用精湛的演技塑造了许多鲜活的角色,是影视界公认的“电影品质代表”;而作为五度荣膺“品质标杆”奖的奥克斯空调互联网销量屡屡夺冠,是空调行业名副其实的“互联网第一品牌”,两者都是各自行业里的实力派。无论是奋斗历程,还是不忘初心打磨精品的态度,黄渤与奥克斯有着很高的契合度,因此著名演员系黄渤的推测可能性更大。

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广告标语——“谁导演2019空调市场”,导演本意是指在排演戏剧或拍摄电影、电视时指导表演和布景的工作,也用来比喻对某事件的整体策划和指挥。标语用“导演”一词,可以看出,奥克斯在发布会上或将有颠覆传统、主导未来空调市场之举。

刚刚过去的 2018 年,空调市场并没有持续 2017 年的火爆,成为真正的空调 " 冷 " 年,而且出现了近两年来线下市场零售量同比的首次负增长。就在整个空调行业销量呈下滑趋势的背景之下,奥克斯空调销量却逆势而上,领先于行业。

可以猜测,这场即将到来的发布会,奥克斯将再次导演一场颠覆行业传统的“开年大戏”。

可以预见,随着影帝黄渤的重磅加盟,奥克斯势必将迎来新一轮的市场扩张和品牌影响力。双方的碰撞也会为更多的消费者带来优质优价的高品质精品。而奥克斯通过互联网直卖开启全新的零售模式迎合了时代发展的大趋势,也必将引领中国空调产业乃至整个家电业踏入商业零售新时代。

悉数近几年,奥克斯颠覆行业传统的案例不胜枚举。2017年至2018年间,奥克斯独创的“网批模式”在全国各地进行了尝试,如今已经成为业界争相模仿的创新模式,该模式极具创新性和颠覆性,为国内家电企业的双线融合作出了很好的示范,同时也开辟出互联网时代下新零售营销道路。2018年9月,奥克斯空调业内首推“使用60天无理由退货”售后服务政策,相较于广为熟知的“7天无理由退货”,奥克斯将退换货的期限大幅延长,充分赋予消费者自主权,打破传统售后服务机制,实现售后服务质的跨越。

奥克斯能够在严峻的市场环境中实现逆势增长,离不开掌舵人郑坚江的高瞻远瞩,在多变的时代浪潮下始终保持清晰的战略定位,相继启动产品转型、互联网转型,以及 O2O 转型三次重大战略变革,成为互联网空调销售第一品牌,领跑空调产业。此次奥克斯空调确定了以 " 互联网直卖 " 为核心的全新品牌战略定位,是在互联网空调销售第一品牌的据高点借力发力,再创品牌销量佳绩,颠覆传统家电销售模式。

第一,奥克斯空调官方微博此前和黄渤主演的电影《疯狂的外星人》的官方微博互动亲密,之后黄渤百度贴吧还点赞了奥克斯该条互动内容。

奥维云网副总裁郭梅德介绍,2018 全年,奥克斯空调获得了线上销量销额增速三项第一,在如此激烈的竞争环境中,奥克斯在高目标的引领下,取得了行业瞩目的成绩。2018 年 618 期间奥克斯空调成为京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军;在双十一期间,奥克斯空调全网销售额突破 20 亿,同比增长 87%,全网销量 NO.1,奥克斯以实力证明投身互联网并取得成功是具有革命性的转型战略。

除上述信息之外,该广告标语也颇耐人寻味,参会嘉宾中或将有大咖降临?对此,编者推测著名演员中,黄渤的可能性最大。

(奥克斯集团董事长郑坚江发表讲话)

颠覆传统 奥克斯将导演未来空调市场

随着新零售、无界零售、智慧零售再次主导商业零售变革,奥克斯恰逢其时地推出 " 互联网直卖 ",正是充分理解互联网时代的效率驱动,用户的消费升级所带来的个性化、差异化、体验化需求等特点后,基于互联网、智能化战略的成功引爆,从厂家直供到终端,实现优化渠道环节,提升消费者权益,全面开创一轮属于中国家庭和用户的 " 优质优价 " 崭新消费时代。

从广告画面本身可以获知的明确信息仅有奥克斯空调,“霸气文案”更是为这则广告披上了神秘外衣。毋庸置疑,奥克斯即将要举办一场声势浩大的发布会,但发布会为何选址乌镇?会议的主题是什么?编者不由得进行了一番推测,或许能够从中找出蛛丝马迹。

奥克斯空调的 " 互联网直卖 ",以互联网思维,颠覆传统空调行业销售模式,去除中间商,消除差价,提升消费者权益。奥克斯的这一举措也得到了里斯中国的认可,作为全球最具影响力的咨询定位公司,里斯公司全球合伙人张云在会上表示,通过深度市场调研认为奥克斯推出的 " 互联网直卖 " 模式将是消费市场发展之必然,符合当今互联网时代下家电产业的发展趋势。

奥克斯为何选择在乌镇举办发布会呢?从奥克斯品牌本身入手,作为国内领先的空调生产厂商,奥克斯近些年所取得的成就是大家有目共睹的,去年618期间,奥克斯空调夺得京东、天猫、苏宁三大电商平台空调销售冠军;而在双十一期间,奥克斯空调全网销量NO.1,全网销售额突破20亿。据奥维云网数据统计:2018全年,奥克斯空调线上销额增长率高达55%、销量增长率高达47%,销量与销额双双获得第一名。

新工具、新智造、新营销 全面支撑新定位

定位精准 奥克斯与乌镇都具备互联网基因

黄渤重磅代言 奥克斯空调优质更优价是 " 睿智之选 "

中国家电协会副理事长王雷表示,家电行业是践行供给侧结构性改革的先行者,早在国家发出政策号召前就已开始转变自身增长方式。奥克斯不断增加研发投入,创新性产品层出不穷,打造出一代又一代具有品质感、科技感、满足细分人群需求的精品,主动提升生产自动化、信息化、智能化水平,将智能制造打造成为奥克斯空调保持竞争力的 " 利器 "。在品质消费全面升级的新时期,奥克斯能够站再谋 " 变革 ",是打破 " 稳中求胜 " 的行业规则,是站在更高起点 " 求变 "、打破常规、挑战传统的 " 勇者之见 "。

(中国家电协会副理事长王雷发表讲话)

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