效仿MUJI?江南布衣首次联手瓦当瓦舍跨界开酒店

作者: 家居装修  发布:2020-03-23

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近日,江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”达成合作,将于年底于江南布衣杭州总部建成一家酒店,由瓦当瓦舍负责投资和运营。

2018年12月18日,上海 — 近日,行李旅宿集团旗下青年文化酒店品牌“瓦当瓦舍”携手最有影响力的设计师品牌江南布衣旗下家居品牌JNBYHOME,宣布达成战略合作关系。在发布会上,双方不仅展示了首家跨界主题酒店产品细节及亮点,还曝光了双方品牌在未来瓦当瓦舍酒店里深度合作的内容,如客房用品升级方案和会员权益互通等。从品牌到会员,双方深度剖析了酒店在后物质时代所诞生的创新意义,以及如何赋能酒店空间更多旅宿文化、生活美学等场景。通过两家品牌的紧密结合,用“与世界奇遇”的自由心境,提倡“LIVE LIVELY”的生活方式。合作焦点之一的首家跨界主题酒店坐落于杭州西湖边,将于2019年1月于正式对外营业。

据悉,该酒店位于西子湖畔的曙光路,步行3分钟即可到达西湖。可惜的是由于受物业条件所限,酒店规模偏小,仅有49间客房。值得一提的是,酒店大厅将作为JNBYHOME体验馆,其陈设及主题房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品都由JNBYHOME设计和提供。

瓦当瓦舍CEO符立华先生、江南布衣集团副总裁顾霄雷先生、JNBYHOME主设计师林凯西女士出席发布会

据悉,JNBY HOME是江南布衣集团在去年年末新创立的家居品牌,以“live lively”为理念,提倡在自由积极的心境下探索高品质生活的生活方式。瓦当瓦舍则是青年旅行文化酒店,分布于重庆、成都、杭州、大理、阳朔、桂林等多个城市,是国内最早旅宿生活方式设计者,也是最早提供旅宿模式的酒店品牌,一直在为城市文化探索者提供奇遇式的旅行住宿体验。

双品牌首家跨界主题店:瓦当瓦舍 x JNBYHOME 杭州西湖店外景

此次强强联手看起来并不表示江南布衣即将进军酒店业,而更像是一次跨界联名,在极具话题效应的同时打开新的消费局面。据瓦当瓦舍创始人赖国平透露,江南布衣主题房定价不会高于正常水平,通过房费盈利并非目的,他们更希望品牌效应带来更高的入住率和更活跃的社区氛围。

全球化推动的人口流动成倍数级别地放大,相应地促使异域体验的惊奇强度和出行深度体验的需求增高。与此同时,消费分级带来用户对高品质生活的需求意识觉醒,旅宿模式的不断创新,也是世界性的潮流。

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瓦当瓦舍作为国内最早旅宿生活方式设计者、国内最早提供旅宿模式的旅行生活方式酒店品牌,提出“与世界奇遇”的理念,倡导追寻旅行的真实需求,鼓励旅行者以开放、包容的态度在旅行中不断探索,与全球者旅行者共创多元青年文化旅宿生态圈,实现在旅行目的地真实生活而不是简单消费。

在空间设计上,这家酒店撇去繁复的线条,以直线通道为主。通过平面布局、光线、陈设与装饰等诸多要素,以明快、生动的形象呈现整体视觉,用美好设计烘托出独一无二的“Live lively”式房间。

JNBYHOME是国内新晋的家居品牌,由江南布衣集团在2016年末创立,以“LIVE LIVELY”为理念,提倡在自由积极的心境下探索高品质的生活方式。瓦当瓦舍与JNBYHOME强强联合,结合双方品牌理念,跨界打造具有旅行场景感的酒店,满足旅游消费者对优质下榻环境和目的地文化深入探索的需求,通过不一样的旅行观感体验“与世界奇遇”。

其中JNBYHOME Lobby沿用了瓦当瓦舍将酒店空间视作开放的青年创意社区的创意,打造了一个融合展览、音乐厅、咖啡酒吧空间等的多功能社交分享空间;JNBYHOME Room则是一个极具HOME品牌特色的“深度体验”家居空间,在这里体验到的所有家居产品都可以通过极速购买通道带走。除了家居用品,还将引入江南布衣主要品牌服饰。

金沙贵宾会2999,JNBYHOMELOB是JNBYHOME酒店合作项目设计的新LOGO

近年来,场景化体验环境的塑造越来越受消费者追求,酒店作为家以外的归宿,是品牌商们打造消费场景的重要之所。因此,品牌跨界酒店业态越来越流行。日本的生活杂货品牌MUJI无印良品就在深圳和北京开设了两家MUJI HOTEL;瑞典家居品牌宜家与全球最大的酒店集团万豪合作打造了经济型连锁酒店品牌Moxy;网易严选也与中端酒店的代表亚朵合作,在杭州滨江区开出了一家酒店。

受到外界关注的瓦当瓦舍与JNBYHOME的首家跨界主题酒店毗邻西湖、宝石山、杭州植物园等世界级旅游目的地,建筑面积达2500平米,设有49间客房,由瓦当瓦舍负责投资和运营。从公共空间到主题房间,将全部由JNBYHOME打造。沿袭瓦当瓦舍的开放性青年创意社区和城市文化客厅的旅宿文化,其公共空间是一个融合展览、音乐厅、咖啡酒吧为一体的多功能社交分享空间,主题房间则围绕三个不同的主题打造一个极具JNBYHOME品牌特色的“深度体验”家居空间,房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品则全线由JNBYHOME设计和提供,而宾客在体验空间内使用的所有产品都可以购买带走。

双品牌首家跨界主题店:瓦当瓦舍xJNBYHOME 杭州西湖店公共空间Lobby

发布会现场,JNBYHOME主设计师林凯西女士向我们呈现了双方合作酒店的产品亮点及设计背后的灵感来源。从整体酒店应用视觉到产品,将双方品牌的理念做了深入延展。Logo选取 LOBBY 的前三个单词LOB,成为更简短,更轻松的开放空间概念。同时LOB有“打缓慢的球”的含义,赋予了空间慢节奏的调性。用视觉语言拉宽空间,放慢速度,将O字母桌面化平台化,成为整体的连接点,让LOB成为酒店空间中的一个深呼吸。如同面对面交流的两个人,竖向图形又像一张自信的微笑表情,呼应“LIVE LIVELY”特点,字母图形化成为品牌的超级符号。

据主设计师林凯西女士介绍,主题房之一的“Soil”是本季最新的一个系列,本系列以“ LIVE LIVELY”的品牌精神为指引,以秋冬色调的荒野景色、游牧民族的生活方式为灵感,提倡一种“BOHO Living”的生活方式,结合都市生活的功能需求,呈现自由而务实的生活态度和回归本真的自由心境。全新床品采用国内首创的100支双股全棉府绸,触感干爽而细腻。在其他家居小物上,选用极具肌理感的灯芯绒、空气层提花针工艺的绵羊毛等。全新的工艺面料与独特的撞色、图案设计,这些居家物件能贴心地做好生活中“essential”的角色,在这个主题房,让你感受“城市游牧者”的自由和随性。

Soil主题房配色及床品概念图

主题房系列“Lab”则是JNBY Fabric Lab(江南布衣面料实验室)的独立面料开发系列。JNBY Fabric Lab自2014年成立以来,秉承对手工织布特有的质感风格的热衷及对手工创作的坚持,使用半自动有梭织机进行原创梭织面料的开发为了避免纺织品快速迭代造成的极大浪费,主题房床品面料属于再生系列,意将JNBY创立至今积累的闲置面料进行再创造,释放新的生命力。

Lab主题房配色及床品概念图

Retro系列以高品质材料为产品基底,多图案设计与工艺研发,是生活方式和品牌风格的整体呈现。这个系列主要由复古花型与色彩组合表现经典的复古情节,重现法国电影新浪潮时期的家居样貌。三个主题房,呈现出不同的生活方式,到了这里,让你不止于“住”,还能把“LIVE LIVELY,与世界奇遇”的生活形态带回家。

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